Demut und Fleiß

梳妝台前瓶瓶罐罐的美妝品，可以說是陪伴女人一生的好朋友，但面對琳瑯滿目、推陳出新的各式美妝品，再加上經濟結構的轉變，女性購買化妝品的行為近1年來也有了一些變化。

根據一份最新調查顯示，台灣女性使用美妝品的年齡層有越來越年輕的趨勢，而在購買金額、使用習慣、品牌忠誠度…，與去年相比則是都有些許的改變，在M型社會結構的影響之下，女性對於美妝品的消費金額逐年下降。不過，受到專家達人與媒體的強烈影響之下，對於化妝的程序與步驟則是越來越講究。

至於多數女人最希望改善的肌膚問題，這份調查則是顯示有超過6成的女性最想「美白淡斑」與「改善暗沉」，顯見美白話題依舊持續發燒。

由知名時尚雜誌儂儂所進行的「儂儂美妝新秀賞」，今年堂堂邁入第三年，與去年美妝行為大調查相比較之下，台灣女性每個月花多少錢在購買化妝品上面，回答3000元以下的女性明顯上升了12%，回答10000元以上的女性更是從9%下降到了1%，反映出物價不斷飆漲消費者荷包縮水，肯在美妝品花下大筆銀子的人逐漸在減少中。

值的一提的是，調查也顯示，近年來便宜又好用的開架商品逐漸受到女性的青睞。

至於在使用保養品及化妝品的程序上面，根據儂儂雜誌的調查結果發現，5成的女性每天在保養的時間大約是10分鐘；反觀化妝，則是多花了3倍的時間，也就是半個小時才完成也較去年多出了11%，不難發現現代的女性受到專家達人與媒體的強烈影響之下，對於化妝的程序與步驟是越來越講究了。

而調查中也顯示出雖然有不少的女性只要找到適合及喜愛的商品就再也不更換，但是對於有話題性的新品上市就想嚐試的女性也佔了39%，特別是彩妝品，更是超過半數的女性會去購買。

其中，購買頻率最高的化妝品項第一名為底妝類商品，其次為睫毛膏。值得一提的是在這一次美妝冠軍新品的評選投票過程中，飾底粉妝類品項的內容，從今年的入圍名單中可以看出女性對於化妝技巧的有了顯著的提昇，去年清一色多是基本底妝品入榜：如粉底、粉餅、蜜粉等。到今年隨著M.A.C妝前毛孔隱形霜、benefit小臉二重奏蜜粉餅到Elegance肌能量修飾乳UV的入榜，在在顯示出電視或雜誌的達人教學的影響力，女性似乎更進一步懂得透過修飾氣色、毛孔甚至是修容等彩妝品，來創造出裸透的肌膚質感。

至於女性最在意，想加以改善肌膚問題，則是以美白淡斑、肌膚暗沉及毛孔粗大佔了大多數的比例，其中女性對於美白淡斑、肌膚暗沉問題的重視，也反映出市場上各大品牌特別是以美白類商品的成分更新最快，不斷地推出新成分、新觀念，透過造就新話題來刺激購買人氣。

而暢銷熱賣上榜者也總是代表著美白新成分或美白新觀念。如去年火紅美白成分傳明酸－SHISEIDO的驅黑淨白露、cle de peau BEAUTE嫩白露等。到今年榜上有名的鞠花酸的LANCOMEx3超瞬白精華、CLARINS斗蓬草極緻美白精華，當然也有近一兩年很熱門的美白新觀念：講究利用肌膚基底層代謝來加速美白淡斑效果的SK-II深效煥白精華、DIOR的透亮嫩白乳液等。

http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/070808/17/iewv.html