Demut und Fleiß

量販店的「自有品牌商品」，價格為什麼可以便宜那麼多，事實上是有有原因的，業者表示，許多商品，都是跟其他大廠牌一樣，來自同一間工廠，但由於自有商品，不需要像其他品牌一樣，經營品牌形象，也不需要通路費和廣告費，因此，價格當然可以便宜。

大賣場倉庫裡的貨，幾面牆滿滿都是，準備補貨的自有品牌的商品，賣多好，可見一般，當然也有原因。TVBS記者謝學豐：「同樣是買衛生紙，買的是大廠牌，還是量販店的自有品牌，品質其實相差不多，因為它們都是，來自同一間工廠的商品。」

拆開2款衛生紙比一比，都是永豐餘代工，貴了20元的甲牌，有波浪紋，帶花樣；乙牌自有品牌是簡單圓點，摸一摸質感，倒是差別不大。量販業者：「把廠商經營品牌的成本去掉，還降低我們的毛利，以量制價。」

省下的是品牌成本，也就是通路費、廣告費，知名品牌和自有品牌來自同樣加工廠的例子，其實不勝枚舉；清潔用品系列，柔軟精等等，都系出同門。

礦泉水也不例外，水源地號，都來自宜蘭頭城，知名的零嘴「仙貝」，掛上自有品牌，乾脆整個改名叫「米果」；忠誠度不高的商品，就是自有品牌大顯身手的機會，169元一條的牛仔褲，一個月就可以賣5000條，量販店出招，消費者也樂得省下荷包。
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